善用Google網址產生器,追蹤廣告成效


很多公司在行銷的時候會購買網路上的廣告來吸引消費者,但如何判別這個廣告的投入是否有效?吸引了多少個訪客進站?這些都是需要事後分析追蹤的,不然廣告費就像石投大海一樣一去不回,舉個通用的例子來說,大部分的網站都會採用Google Analytics來分析訪客行為,假設廣告主在Facebook打了二則廣告,那是否有辦法藉由GA來得知哪一則的廣告帶入的流量較高、比較受歡迎呢 (雖然FB已經有基本的分析,但總不如Google Analytics來的詳細)?如果各位有留意到的話,你會發現在GA的後台中,凡是來自FB的訪客都是以「facebook.com/referral」來呈現,這代表了廣告主無法分辨每個廣告所帶來的效益並且做進一步的分析,而要解決這個問題,最直接的方法就是使用Google所提供的工具「網址產生器」,可藉由一些參數的帶入,進而區分不同的廣告來源,可以協助分析人員做更完整統計、研究

網址:Google分析網址產生器

【使用教學】

以下是網址產生器的輸入方式,各位可以參考一下:

步驟一:輸入網站的網址

通常在買廣告的時候,就是希望訪客能被導入到我們網站來進行購買的動作,或者提供有參考意義的網頁給訪客,所以這裡的網址請輸入你希望訪客進入的網頁網址,我以上一篇文章「Google Resizer § 預覽RWD設計的網頁排版」為例,此處我便需要輸入:

http://www.jinnsblog.com/2016/02/google-resizer-rwd-preview.html

步驟二:填寫廣告活動來源、媒介、名稱

接著下來有幾個欄位可以欄寫,不過其中只有廣告活動來源、廣告活動媒介以及廣告活動名稱是必填的選項,如果我們不需那麼多欄位資訊的話,那麼只要填入必填的欄位即可,而這些欄位的意義其實在官方的網頁上都有寫到,以下的簡單說明如果大家不清楚的話,那麼請自行參考官方說明

這些欄位要填入中文、英文都可以,但如果填入中文的話,可能會被轉碼,在查看上會比較不方便,所以我個人建議是使用小寫的英文即可,另外,這些資訊主要都是讓我們做為辨識用的,所以不用擔心寫的不好或者不對,只要我們在事後可以區分的出來就行

  • 廣告活動來源 (utm_source):推薦連結的來源,例如Yahoo、Google、Facebook等
  • 廣告活動媒介 (utm_medium):行銷媒介,例如你是透過單次點擊出價、橫幅廣告或者電子郵件來行銷廣告的,舉例來說,如果你是個購物網站,然後你發了促銷活動的電子郵件給會員,那麼這裡就可以填入「email」,如果你是PO文到Facebook,那麼可以寫上單次點擊出價(cpc 或 cost-per-click)之類的,又或者你是買Yahoo的首頁Banner廣告,也許你就可以填上「yahoo-bar」等等,自己寫上可以了解的英文字即丁
  • 廣告活動字詞 (utm_term):用於付費的關鍵字搜尋,使用此參數來表示此廣告的關鍵字,例如:tshirt
  • 廣告活動內容 (utm_content):用於A/B測試和指定內容廣告,可以用此參數來表示連到同一個網站的不同廣告或連結,例如文字廣告或圖像廣告
  • 廣告活動名稱 (utm_campaign):可以自訂這個活動的代號,方便快速的簡易辨別

填寫完成後,最後點擊「產生網址」的按鈕來產生網址,之後我們只要用此網址來取代原本分享或者網告中的連結即可,當訪客透過此新網址進入時,GA就會根據這些參數來做資訊的收集與分析

實際案例 Demo

下圖是我實際將文章分享到Facebook的擷圖,雖然分享的網址中帶入了相當多的參數,但你會發現這些是不會影響Facebook的網頁偵測的,FB可以正常的找到我網站上文章

而在GA的後台「客戶開發」→「所有流量」→「來源/媒介」中,也可以看到我在廣告活動媒介中所定義的「fb-share」,這就可以和以往的「referral」來區別了

再者,由「客戶開發」→「廣告活動」→「所有廣告活動」,也可以看到我在廣告活動名稱所定義的「fb-post-demo」,這樣就可以很容易的識別

延伸閱讀:
[教學] 如何整合分屬於不同Google帳號的Adsense及Analytics
如何從Google Analytics查詢各國家或單一國家的流量